Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen EQS-News: Kirchhoff Consult GmbH / Schlagwort(e): Studienergebnisse Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen 17.12.2024 / 09:13 CET / CEST Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

EQS-News: Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen (deutsch)

Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen

EQS-News: Kirchhoff Consult GmbH / Schlagwort(e): Studienergebnisse
Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes
Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen

17.12.2024 / 09:13 CET/CEST
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

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Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes
Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen

  * Hohe Präsenz auf LinkedIn: 100 % der DAX-Unternehmen und 74 % der
    MDAX-Unternehmen veröffentlichten Inhalte zu den Quartalszahlen Q3 2024
    auf LinkedIn.

  * "Engagement" durch visuelle Inhalte und Videos: Bewegtbild erzielt die
    höchsten Interaktionsraten, werden aber nur von rund 38 % der MDAX- und
    42 % der DAX-Unternehmen genutzt.

  * Überwiegend englische Posts: 80 % der DAX-Unternehmen und 81 % der
    MDAX-Unternehmen kommunizieren auf Englisch.

  * Interaktionsraten und Follower-Zahlen: DAX-Unternehmen erzielen im
    Durchschnitt 750 Likes und Reaktionen pro Beitrag, MDAX-Unternehmen
    durchschnittlich 242.

Hamburg, 17. Dezember 2024 - Die Hamburger Kommunikations- und
Strategieberatung für Finanzkommunikation und ESG Kirchhoff Consult hat
gemeinsam mit der digitalen Investor Relations Beratung junicorn Consulting
erstmals die LinkedIn-Posts der DAX- und MDAX-Unternehmen zu den Ergebnissen
des dritten Quartals analysiert. Bereits im März 2024 veröffentlichten die
beiden Beratungen eine Studie, die sich ausschließlich den Q3 2023
LinkedIn-Beiträgen der 50 MDAX-Unternehmen widmete. Im Rahmen der aktuellen
Analyse wurden die Beiträge der Unternehmensaccounts systematisch nach
Format, Inhalt und Reaktionen untersucht. Ziel der Studie war es, Einblicke
in die Nutzung von LinkedIn als Kommunikationsplattform für Investor
Relations zu gewinnen und Best Practices für eine effektive Ansprache der
Zielgruppen abzuleiten.

Jens Hecht, CFA, Managing Partner bei Kirchhoff Consult: "Unsere Analyse
zeigt, dass sich LinkedIn für Social Media IR durchsetzt. Alle
DAX-Unternehmen und die Mehrheit der MDAX-Unternehmen nutzen diesen Kanal
für ihre Zahlenveröffentlichung. Bei den Formaten und dem Engagement gibt es
allerdings noch viel Potenzial. Video is King. Und das nutzen nur rund 40%
der analysierten Unternehmen. IR-Abteilungen, die sich ausschließlich auf
Text und Pressemitteilungen verlassen, erzielen weniger Reichweite und
geringes Engagement mit der Zielgruppe."

Julia Stoetzel, Gründerin und CEO von junicorn Consulting: "Unsere Studie
zeigt: Ein gut platzierter LinkedIn-Post kann mehr Reichweite und
Interaktionen erzielen als ein Artikel im Handelsblatt. Unternehmen, die
diese Chance strategisch nutzen, stärken ihre digitale Präsenz und holen
Investoren dort ab, wo sie aktiv sind."

Im Folgenden sind die wichtigsten Ergebnisse der Studie zusammengefasst:

  * 100 % der 40 DAX-Unternehmen haben einen Post inklusive Finanzkennzahlen
    zu den Quartalszahlen Q3 2024 auf LinkedIn veröffentlicht. Im MDAX
    veröffentlichten 74 % der Unternehmen Inhalte zu Q3 2024 (Q3 2023: 76
    %).

  * Am häufigsten wurden die Kennzahlen EBIT/EBITDA (DAX: 90 %; MDAX: 57 %),
    Umsatz (DAX: 100 %; MDAX: 68 %) und Free Cash Flow (DAX: 60 %; MDAX: 30
    %) miteinbezogen.

  * 80 % der DAX-Unternehmen und 81 % der MDAX-Unternehmen veröffentlichten
    die Inhalte auf Englisch.

  * 68 % der DAX-Unternehmen veröffentlichen visuelle Inhalte wie
    Bildelemente, Charts oder Grafiken. 33 % der Unternehmen verwendeten
    statisches Bildmaterial, das nur die gemeldeten Zahlen ohne Vergleiche
    zeigte.

  * 57 % der MDAX-Unternehmen veröffentlichten ein Bild oder eine
    Bilderreihe zu ihrem LinkedIn-Beitrag (Q3 2023: 53 %). Die meisten
    Bilder (38 %) präsentierten Kennzahlen, während 10 % den CEO oder CFO
    zeigten.

  * 38 % der MDAX-Unternehmen posteten ein Video (Q3 2023: 37 %), in dem zu
    gleichen Teilen Kennzahlen oder der CEO oder CFO dargestellt wurden.

  * Videos führen zum höchsten "Engagement" bei Posts von DAX-Unternehmen:
    Obwohl sie von weniger als der Hälfte der Unternehmen genutzt werden,
    erzielen Videos die höchsten Interaktionsraten.

  * 83 % der DAX-Unternehmen und 68 % der MDAX-Unternehmen, die einen
    Beitrag veröffentlichten, machten Angaben zur Prognose (Q3 2023: 73 %).

  * 42 % der MDAX-Unternehmen, die einen Beitrag veröffentlicht haben, haben
    den CEO und/oder den CFO miteinbezogen (Q3 2023: 42 %).

  * Die DAX-Unternehmen haben im Durchschnitt 1.071.589 Follower. Die
    meisten Follower hat Siemens mit 7,2 Millionen, gefolgt von Bayer und
    BMW. Die MDAX-Unternehmen haben durchschnittlich 178.000 Follower auf
    LinkedIn. Platz 1 belegt Puma mit 1.328.546 Followern, gefolgt von
    Lufthansa und Thyssen Krupp (Q3 2023: Puma, Thyssen Krupp, Evonik).

  * Die durchschnittliche Anzahl der Likes und Reaktionen pro Post beträgt
    750 im DAX und 242 im MDAX.

  * 15 % der DAX-Unternehmen und 2 % der MDAX-Unternehmen haben einen
    eigenen IR-Account.

  * Prägnanz und visuelle Dynamik überzeugen im DAX: Kurze, ansprechende
    Inhalte und lebendige Bildformate sind entscheidend für maximale
    Wirkung.

Methodik der Erhebung
Für die Studie wurden die Unternehmensaccounts der 40 DAX und 50
MDAX-Unternehmen analysiert. Die Posts zur Veröffentlichung der
Q3-Ergebnisse wurden nach den folgenden Kriterien ausgewertet: Format des
Posts (Video, Bild, Text), Angabe von Kennzahlen, Erläuterungen zur
Geschäftsentwicklung, Angabe eines Ausblicks, Länge des Videos, visueller
Inhalt, Emojis und Hashtags, Einbindung des CEO oder CFO, Followerzahl,
Reaktionen, Kommentare. Auch bei Unternehmen mit abweichenden
Geschäftsjahren wurde auf die Q3-Posts Bezug genommen.

Über Kirchhoff
Kirchhoff Consult ist mit rund 70 Mitarbeitenden eine führende
Kommunikations- und Strategieberatung für Finanzkommunikation und ESG im
deutschsprachigen Raum. Seit über 30 Jahren berät Kirchhoff Kunden in allen
Fragen der Finanz- und Unternehmenskommunikation, bei Geschäfts- und
Nachhaltigkeitsberichten, beim Börsengang, im Bereich der Investor Relations
sowie der ESG- und Nachhaltigkeitskommunikation. 'Designing Sustainable
Value': Kirchhoff verbindet inhaltliche Kompetenz mit exzellentem Design und
schafft damit nachhaltig Werte.

Kirchhoff Consult ist Mitglied im TEAM FARNER, einer europäischen Allianz
von Partner-geführten Agenturen. Gemeinsames Ziel: Aufbau des europäischen
Marktführers für integrierte Kommunikationsberatung.

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Junicorn zählt zu den führenden Beratungen für digitale Investor Relations
im deutschsprachigen Raum. Mit einem innovativen Ansatz verbindet Junicorn
moderne digitale Strategien mit bewährten Methoden der Investor Relations,
um Unternehmen bei der Optimierung ihres Kapitalmarktauftritts zu
unterstützen. Das Team bringt mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung an den
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Content Creation mit.

Seit der Gründung vor zwei Jahren hat Junicorn über 40 Kunden erfolgreich
dabei begleitet, ihre digitale und traditionelle Kapitalmarktkommunikation
auszubauen und zu stärken.

Mit Formaten wie dem Podcast 'junicorn.talk' hat sich Junicorn zudem als
Impulsgeber für aktuelle Themen rund um die Investor Relations in der
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